Porque é que algumas publicações das redes sociais se tornam virais, e outras não? O Centro Europeu de Comunicação em Ciência reuniu vários especialistas para debater a influência das mensagens online, e publicou um relatório com as suas conclusões.

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DSM (Digital Single Market)

Compreendendo os conteúdos virais online e a influência das redes sociais

https://api.multimedia.europarl.europa.eu/documents/20125/10046938/B02-ESN-190671-PT.srt

Facebook, Twitter, Instagram...  as redes sociais são instrumentos de comunicação poderosos,

que alcançam centenas de milhares de utilizadores.

Para compreender como uma publicação se torna viral  e o papel dos influencers na "Comunicação 2.0",

o 'Centro Europeu de Comunicação em Ciência' do  Parlamento Europeu

reuniu um painel de  especialistas para debater este tema.

Hoje em dia, é muito importante  compreender como funciona a viralidade, 

e como as redes sociais  podem influenciar as pessoas,

Não se trata de uma ciência exata,  como tornar viral um conteúdo das redes sociais.

Se o fosse, todas as grandes marcas  o fariam

e toda a publicidade  seria viral online.

Olhando para trás, sabemos sempre  o que acabou por se tornar viral

e devemos retirar disso as nossas conclusões.

É claro que existem muitas variáveis em jogo,  desde os algoritmos que as plataformas utilizam,

ao próprio conteúdo viral,  e ao comportamento humano.

Sendo assim, como podemos transmitir as nossas mensagens  de uma maneira eficaz através das redes sociais?

Na minha agência empregamos os princípios  que denominamos de princípios de "Zeus"

para levar as pessoas a partilhar  conteúdos online, e para gerar dinâmicas online.

O Z significa Zeitgeist. Procuramos saber  de que temas falam as pessoas online.

O E significa emoção,  porque procuramos despertar as emoções das pessoas.

O U significa útil, porque procuramos criar conteúdos  que as pessoas reconheçam, genuinamente como úteis.

E o S significa Histórias, porque também as contamos.

Tecnologia, as ciências sociais e do  comportamento são apenas algumas das muitas disciplinas

que nos podem ajudar  a compreender a propagação das mensagens virais online.

Para encontrar o sentido de tudo isto, o Centro de Comunicação em Ciência reuniu  as opiniões do painel de especialistas

sob a forma de entrevistas e num relatório,

que está disponível em:  https://sciencemediahub.eu/