Prečo sa niektoré odkazy zo sociálnych sietí stanú „virálnymi“ a iné nie? Európske vedecké mediálne centrum si pozvalo odborníkov do diskusie o vplyve internetových odkazov. O záveroch vznikla aj správa.

technology

mass media

DSM (Digital Single Market)

O vplyve sociálnych sietí a „virálnom“ obsahu v online prostredí

https://api.multimedia.europarl.europa.eu/documents/20125/10046997/B02-ESN-190671-SK.srt

Facebook, Twitter, Istagram...  sociálne siete sú významné komunikačné nástroje,

ktoré majú dosah na státisíce používateľov.

V snahe porozumieť, ako sa isté príspevky stávajú „virálnymi“  a akú úlohu zohrávajú „influenceri“ - mediálne známe osoby v „komunikáciách 2.0“,

zorganizovalo Európske  vedecké mediálne centrum

pri Európskom parlamente  panelovú diskusiu odborníkov na danú oblasť.

Dnes je veľmi dôležité,  aby sme pochopili, ako funguje aspekt „virálnosti“. 

Naozaj potrebujeme pochopiť,  ako môžu tieto nové sociálne médiá ovplyvňovať ľudí

Nateraz nejestvuje vedecky podložená teória o tom,  ako spraviť z obsahu na sociálnych sieťach „virálny obsah“.

Pokiaľ by existovala, všetky veľké značky  by ju okamžite využívali

a každá forma reklamy  by sa stala „virálnou“.

Pri pohľade späť sa vždy dá zistiť,  aký obsah si získal príznak „virálny“,

a presne z toho sa snažíme vyvodiť závery.

Nahráva tomu veľké množstvo premenných  – počnúc algoritmami, ktoré platformy využívajú,

cez obsah, ktorý sa stane „virálnym“,  až po ľudské správanie.

Ako teda zabezpečiť efektívnu  komunikáciu cez sociálne médiá?

V našej agentúre na to využívame zásadu,  ktorú označujeme na základe prvých písmen ako „Zeus“.

Ňou motivujeme ľudí k zdieľaniu  internetového obsahu a k získaniu pozornosti.

Písmenom Z myslíme Zeitgeist (ducha doby). Ťažíme z toho,  o čom už ľudia v online prostredí hovoria.

Písmeno E predstavuje emócie.  Snažíme sa v ľuďoch podnietiť emócie.

Písmenom U označujeme užitočnosť. Tvoríme taký obsah,  ktorý ľudia skutočne hodnotia ako užitočný.

Písmeno S symbolizuje príbehy (stories). Rozprávame príbehy.

Technológia, sociálne a behaviorálne vedy  predstavujú len zlomok z množstva vedných disciplín,

ktoré nám môžu pomôcť  porozumieť virálnej komunikácii na internete.

Vedecké mediálne centrum v snahe o lepšie pochopenie  zozbieralo názory odborníkov, ktorí sa zúčastnili panelovej diskusie,

a pripravilo sériu rozhovorov aj záverečnú správu.

Nájdete ich tu:  https://sciencemediahub.eu/