¿Por qué algunas publicaciones en las redes sociales se vuelven virales y otras no? El Centro Europeo de Medios Científicos ha reunido expertos para debatir acerca de la influencia de los mensajes en línea y ha publicado sus conclusiones en un informe.

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Comprender el contenido viral en línea y la influencia de las redes sociales

https://api.multimedia.europarl.europa.eu/documents/20125/10046778/B02-ESN-190671-ES.srt

Facebook, Twitter, Instagram...  las redes sociales son potentes herramientas de comunicación

que llegan a cientos de miles de usuarios.

Para comprender cómo se vuelven virales las publicaciones  y qué papel desempeñan los influenciadores en las «Comunicaciones 2.0»,

el «Centro Europeo de Medios Científicos»  del Parlamento Europeo

ha reunido a  un grupo de expertos para debatir acerca del tema.

Hoy en día es crucial  comprender cómo funciona la viralidad, 

es realmente importante entender  cómo estas nuevas redes sociales pueden influir en la gente

Lograr la viralidad del contenido de las redes sociales  no es una ciencia exacta.

Si lo fuera, todas las grandes marcas  lo estarían haciendo

y toda la publicidad  se volvería viral en internet.

Lo que sí sabemos siempre, en retrospectiva,  es lo que se ha vuelto viral

y podemos intentar extraer conclusiones de ello.

Claro que entran en juego muchas variables,  desde los algoritmos que aplican las plataformas

hasta el contenido que se ha vuelto viral  y el comportamiento humano.

Entonces, ¿cómo transmitimos nuestros mensajes  de forma eficaz a través de las redes sociales?

En mi agencia utilizamos los  que denominamos los principios «Zeus»

para conseguir que la gente comparta  contenido en línea y coger impulso en internet.

La Z corresponde a Zeitgeist o espíritu del momento. Aprovechamos temas  sobre los que la gente ya habla en internet.

La E corresponde a emoción,  porque intentamos generar emociones de las personas.

La U es de útil, creamos contenido  que resulte realmente útil para la gente.

Y la S corresponde a «stories», porque contamos historias.

La tecnología, las ciencias sociales y  la etología son solo algunas de las disciplinas

que pueden ayudarnos a  comprender los mensajes que se vuelven virales en internet.

Para darle sentido, el Centro Europeo de Medios Científicos  ha recopilado las opiniones del grupo de expertos

mediante entrevistas y las ha plasmado en un informe.

El material está disponible aquí:  https://sciencemediahub.eu/