Proč se některé příspěvky na sociálních médiích stanou virálními a jiné ne? Evropské vědecké mediální středisko shromáždilo odborníky k debatě o vlivu online příspěvků a zveřejnilo svá zjištění ve zprávě.

technology

mass media

DSM (Digital Single Market)

Pochopení virálního online obsahu a vlivu sociálních médií

https://api.multimedia.europarl.europa.eu/documents/20125/10046974/B02-ESN-190671-CS.srt

Facebook, Twitter, Instagram...  sociální sítě představují mocný komunikační nástroj,

který oslovuje stovky tisíc uživatelů.

Abychom pochopili, jak se z příspěvků stávají virály  a jakou roli hrají influenceři v 'Communications 2.0',

sestavilo  'Evropské vědecké mediální středisko'

Evropského parlamentu  panel odborníků, aby se tímto tématem zabývali.

Dnes je velice důležité  porozumět tomu, jak fungují virály, 

je opravdu důležité pochopit,  jak tato nová sociální média mohou ovlivňovat lidi

Není to žádná exaktní věda,  jak dosáhnout toho, aby se obsah ze sociálních médií stal virálním

Pokud by tomu tak bylo, všechny velké značky  by to dělaly

a veškerá reklama  by probíhala virálně online.

Vždy zpětně víme,  z čeho se stal virál,

a pak se snažíme z toho vyvodit nějaké závěry.

Samozřejmě v tom hraje roli celá řada proměnných,  od algoritmů používaných jednotlivými platformami,

přes obsah virálů,  až po lidské chování.

Jak tedy dosáhneme efektivního působení  našich příspěvků na sociálních médiích?

V mé agentuře používáme zásady,  které označujeme zkratkou "Zeus",

abychom přiměli lidi sdílet obsah online  a abychom dodali příspěvkům jejich vlastní online dynamiku.

Z znamená Zeitgeist (duch času). Vybereme si téma,  o kterém se už lidé na sítích baví.

E znamená emoce -  snažíme se u lidí probudit emoce.

U znamená užitečnost - vytváříme obsah,  který je pro lidi opravdu něčím užitečný.

S znamená stories - vyprávíme příběhy.

Technologie, sociální věda a behaviorální věda,  to je jen několik příkladů z mnoha oborů,

které nám mohou pomoci  pochopit virální online zprávy.

A aby to všechno dávalo smysl, shromáždilo  Evropské vědecké mediální středisko názory panelu odborníků

do jednotlivých rozhovorů a do souhrnné zprávy.

Naleznete ji zde:  http://sciencemediahub.eu/